Was ist Fast Fashion?

Was ist Fast Fashion?

Fast Fashion betrifft Modemarken, die ihre Kollektionen regelmäßig erneuern, um zu niedrigen Kosten zu produzieren und zu niedrigen Preisen zu verkaufen.
Diese Definition verbirgt die scheußliche Realität: Ausbeutung der Arbeiter in „Sweat-Shops“, Gesundheits- und Umweltkatastrophen, menschliche Tragödien, Diskriminierung usw.
Die Folgen scheinen uns nicht direkt zu betreffen – aus dem Augen, aus dem Sinn.
Aber die schnelle Mode ist tief in unser tägliches Leben eingepflanzt, sogar in unsere Unterwäsche. Und ihre Konsequenzen sind ebenfalls allgegenwärtig
In einer Zeit, in der das Bewusstsein für die Entwicklung nachhaltiger und umweltbewusster Mode immer mehr wächst, nimmt auch die Kritik an der Intransparenz und Undurchsichtigkeit von Fast Fashion zu. Zugleich versteht sich Fast Fashion sehr gut darauf, uns vergessen zu lassen, was sich hinter unseren Etiketten verbirgt. Rabattschlachten und Werbung bringen uns dazu, immer mehr und immer schneller zu konsumieren.
Aber wir sind überzeugt: Verstehen heißt, eine Wahl treffen zu können. Als Verbraucher können wir uns dafür entscheiden, selbst zu vollwertigen Akteure in der Textilindustrie zu werden. Wenn wir uns für ethische Mode entscheiden, wird das Konzept von Fast Fashion schließlich aussterben.

Nur eine kleine Zahl:

Jedes Jahr werden weltweit 100 Milliarden Kleidungsstücke verkauft!

  

Das ist eine Menge Kleidung, 100 Milliarden Kleiderstücke, die jedes Jahr verkauft werden ... aber auch eine Menge Abfall!

© Michael Jarmoluk / Pixabay 

 

Das Prinzip der Fast Fashion 

Der rasante Aufstieg von immer schneller und schlechter produzierter
Fast Fashion begann in den frühen 1990er Jahren mit der Ankunft von Marken wie Zara in Mode-Epizentren wie New York und London. In den späten 1990ern, frühen 2000ern erreichte die Low-Cost-Mode ihren Höhepunkt mit den Marken, die wir heute kennen und die zu wahren Imperien geworden sind: H & M, Topshop, Gap und natürlich Zara.
Das (saftige) Rezept für schnelle Mode ist einfach: die regelmäßige Erneuerung der Kollektionen pro Jahreszeit oder sogar pro Monat oder Woche, permanente Rabatte und Lager-Abverkäufe.
Der Prozess muss immer schneller laufen: Denn neue Marken und neue Kollektionen tauchen auf, sobald auf Laufstegen und Straßen oder an Prominenten neue Trends auftauchen.

Gegenüber den 4 traditionellen Kollektionen pro Jahr bietet uns Fast Fashion bis zu 36 oder sogar mehr! Im Gegenzug vernachlässigen Marken die Qualität des Kleidungsstücks, was auch seine Lebensdauer bestimmt. Schwache Materialien, Chemikalien, die die Beständigkeit des Produkts schwächen; Fast-Fashion-Marken haben keine Wahl, wenn sie mithalten wollen.

Die Nebelwand der Fast Fashion

Um die Kollektionen schnell zu verkaufen, verwenden multinationale Unternehmen viele Techniken, um uns zum Konsum zu verleiten. Aber befriedigen diese Unternehmen nicht einfach die starke Nachfrage der Verbraucher nach Kleidung? Die Realität sieht anders aus. Marken schaffen ihre eigene Nachfrage. Für jede neue Kollektion geben Unternehmen astronomische Summen für ihre Marketingstrategie aus.
Aus diesem Grund ist Bekleidungswerbung absolut überall präsent, auf der Straße, im Fernsehen, in sozialen Netzwerken und noch mehr heute bei den Influencern, die (wie der Name schon sagt) ihre Community beeinflussen, um den Kauf zu fördern.

 

Nike gibt mehr für Marketing aus als für Löhne für Textilarbeiter ... 

© Regis Hari-Bouchard / Unsplash

 

Werbung hat ein und dieselbe Botschaft: Lassen Sie uns glauben, dass wir diese Kleidung brauchen und dass der Kauf uns etwas Glück bringen wird.

Abgesehen von den neuen Kollektionen und der daraus resultierenden Werbung gibt es keinen Mangel an Konsummöglichkeiten: Privatverkäufe, Verkäufe zum Saisonende, Black Friday, Boxing Day; Was für Treffpunkte für Verbraucher, die glauben, Geschäfte zu machen, indem sie dieses T-Shirt für 5 statt 15 Euro ausgraben.

 

Fast Fashion lügt uns an?

Um es zu verstehen, müssen wir verschiedene Aspekte berücksichtigen:

  • Wir können uns zunächst daran erinnern, dass die Verkäufe ursprünglich dazu gedacht waren, Aktien zu verkaufen und kein Kaufargument zu sein.

Wie gesagt, die Fast-Fashion-Marken haben jedoch nicht viele Lagerbestände, da die Serien mit jeder neuen Kollektion begrenzt sind. Rabatte bei -50, 70 oder 80% wurden schnell erfunden, um den Konsum zu fördern. Der Hauptzweck des Verkaufs besteht nicht darin, zu so niedrigen Preisen zu verkaufen.

Sales Discount Rabatt

-30% oder sogar -50% ... Ermäßigungen, die etwas zu verbergen haben

| © Artem Beliaikin / Unsplash

 

50% der Kleidung wird jetzt zum Verkauf angeboten. In der Tat zögern einige Marken nicht, Kleidung speziell für den Verkauf zu produzieren. Und da das Kleidungsstück zu einem niedrigeren Preis verkauft wird, ist auch die Qualität geringer. Dies erklärt die Soziologin Madjouline Sbai, Autorin des Buches "Eine ethische Mode ist möglich", in einem Interview mit Natura-Sciences.

Preiserhöhung: Eine andere Technik, die als irreführend bezeichnet werden kann. Einige Marken erhöhen den Preis des Kleidungsstücks kurz vor dem Verkauf, bevor sie eine Reduzierung des Produkts anbieten. Am Ende kaufen wir das Produkt zum ursprünglichen Preis. Diese Technik ist der Generaldirektion für Wettbewerb, Verbraucherschutz und Betrugsbekämpfung bekannt und wird von ihnen angeprangert, wenn Marken über Bord gehen. Aber diese Praxis ist mittlerweile alltäglich geworden.

In letzter Zeit wird immer mehr über Notfallmarketing gesprochen. Technik, die schnelle Mode massiv nutzt. Wir sind mit Werbespots umgehauen, die uns daran erinnern, dass wir nur sehr wenig Zeit zum Kaufen haben, bevor die guten Angebote weg sind! Ziel ist es erneut, die Menschen zum Kauf zu ermutigen.

 

Aber zu welchen Kosten ?

Der wahre Preis für Fast Fashion ist im Kauf nicht zu sehen. Der Schaden für den Planeten und den Menschen ist jedoch unermesslich. Wenn Sie nicht bezahlen, wird es jemand tun.‘

 

Die Kehrseite der Umwelt von Fast Fashion

 Der Nachteil niedriger Preise ist der Druck auf die Ressourcen.

  • Zum Beispiel ist eine Ernte wie Baumwolle im Wasser sehr gierig, während dieses Material im Bekleidungssektor am häufigsten verwendet wird (etwa ¼ der Weltproduktion).
  • Fast Fashion bevorzugt nach wie vor nicht erneuerbare Materialien aus Petro-Quellen wie Polyester, Elasthan, Nylon oder sogar Acryl.
  • Pflanzen und Transformationsprozesse wie das Färben erfordern ebenfalls eine erhebliche Menge an Chemikalien.

Baumwolle zum Beispiel ist eine sehr zerbrechliche Pflanze, die einer umfassenden Behandlung bedarf. Die Intensivierung der Pflanzen, um dem Produktionstempo gerecht zu werden, hat jedoch zu einer Zunahme der Pestizide und GVO geführt, die auf diesen Baumwollfeldern verwendet werden.

Sobald der Boden durch all diese Produkte geschädigt ist, müssen die Landwirte noch mehr Pestizide einsetzen, um das Produktionsniveau aufrechtzuerhalten.

Dazu muss der Abfall aus diesen Produktionen hinzugefügt werden, der in die umliegenden Felder und Flüsse fließt. Diese Chemikalien verschmutzen Wasser und Boden und vergiften die lokale Bevölkerung.

 

Die wahren ‚Fashion victims‘

Wir verstehen, um Kleidung zu so erschwinglichen Preisen zu kaufen, lief etwas gut. Das Ziel für Marken ist immer, die Kosten in Bezug auf Geld und Zeit, die für eine Produktion aufgewendet werden, zu senken.

Abgesehen von den Auswirkungen auf die Umwelt gibt es Männer und insbesondere Frauen, die unsere Kleidung hergestellt haben.

Heute arbeiten Textilarbeiter hauptsächlich in Südasien, insbesondere in Bangladesch oder Pakistan, wo die Löhne die niedrigsten der Welt sind und die sozialen Minima auf sehr wenig reduziert werden.

 Indische Arbeiterin

Der größte Teil der Textilarbeitskräfte besteht aus Frauen, die unter Armutslöhnen leiden © Varun Kulkarni / Pixabay

 

Fehlender Vertrag, Arbeit von der Morgendämmerung bis zum Sonnenuntergang, Armutslöhne, unhygienische Gebäude, Kinderarbeit: Die Liste der Misserfolge ist lang.

Die Löhne werden niedrig gehalten und sogar ständig gesenkt, da Marken Fabriken mit dem Wettbewerb um noch billigere Arbeitskräfte bedrohen. Marken legen ihre Bedingungen den Fabriken auf und veranlassen sie, Risiken für die Gesundheit und Sicherheit der Arbeitnehmer einzugehen.

Aber arme Länder wie Bangladesch sind von dieser Textilindustrie abhängig. Die Arbeitnehmer haben letztendlich keine andere Alternative als in Fabriken zu arbeiten, außer in noch gefährlicheren Sektoren wie der Erdölindustrie zu arbeiten.

 

Das Ergebnis ?

 

  • Der Zusammenbruch einer Fabrik wie Rana Plaza in Bangladesch im Jahr 2013, die die Sicherheitsstandards nicht erfüllte und 1.129 Menschen tötete.
  • Tödliche Krankheiten aufgrund von Transformationsprozessen, die den Umgang mit hochgiftigen Substanzen erfordern, die in Europa fast systematisch verboten sind. Verblasste, zerrissene, gebleichte Jeans, preiswerte Lederschuhe und farbenfrohe T-Shirts sind die Schuldigen.

 

Demo

Treffen von Tausenden von Textilarbeitern und ihren Gewerkschaften ein Jahr nach dem Zusammenbruch von Rana Plaza |

© Solidarity Center / Foter.com CC BY-ND

 

Es ist schwierig, diese Situation zu korrigieren, wenn wir wissen, dass die Fast-Fashion-Marken für jede Produktionsstufe die Vergabe von Unteraufträgen vervielfachen. Deshalb ist es sehr schwierig zu wissen, wer unsere Kleidung hergestellt hat und wo.

Und der Schaden hört hier nicht auf

Da das Ziel von Fast Fashion darin besteht, ständig neue Bedürfnisse zu schaffen, langweilen wir uns schnell und ersetzen sie durch neue.

Sie werden umso häufiger gewechselt, da sie sich schnell verschlechtern. Logisch, da schnelle Mode preiswerte Kleidung ist, aber von schlechter Qualität.

Wir akkumulieren, wir akkumulieren, bis wir uns entscheiden, es zu klären. Laut einer ADEME-Studie aus dem Jahr 2007 landen jedes Jahr 470.000 Tonnen Textilien im Hausmüll.

Aber selbst wenn man daran denkt, eine gute Tat zu vollbringen, indem man die Kleidung in Sammelstellen zur Umverteilung oder zum Recycling deponiert, sieht man sich neuen Problemen gegenüber. Die Fasern in unserer Kleidung sind von so schlechter Qualität, dass nicht alle wiederverwendet werden können. Die Kleidung landet daher unter den anderen Abfällen.

Das Problem geht noch weiter: Die Menge der Kleidung ist so groß, dass nicht alles neu verteilt werden kann, selbst wenn sie an Vereine gespendet wird.

Auf der Markenseite ist es auch nicht so hell. Einige Marken wie H & M sind seit Jahren dafür bekannt, dass sie ihre nicht verkauften Artikel wegen beschädigter Kleidung verbrennen, anstatt zu überlegen, sie zu reparieren. Zusätzlich zu ihrer Überproduktion versuchen diese Marken, keine Lagerbestände zu haben, damit diese die Finanzen nicht belasten.

Wie man leicht erraten kann, verursacht das Verbrennen von Kleidung große ökologische Schäden.

Kurz gesagt, es endet so schlecht wie es begonnen hat.

 

Die Antipoden der schnellen Mode: Slow Fashion

Verzweifeln Sie nicht, indem Sie sich sagen, dass es keine Lösung für Fast Fashion gibt, nachdem Sie sich der Probleme im Zusammenhang mit Fast Fashion bewusst geworden sind! In Wirklichkeit ist Fast Fashion ein ziemlich neues System, das in den Jahren 1990 bis 2000 seinen Aufstieg erlebte. Daher ist es durchaus möglich, sich ein anderes Modell vorzustellen.


 Was ist Slow Fashion?

Gegen die Flut der Fast Fashion entstand in den 1990er Jahren die Slow Fashion-Bewegung. Die Idee hinter der Slow Fashion ist es, gegen den Konsumismus vorzugehen und die Exzesse der Fast Fashion zu überwinden. Wie? 'Oder' Was? Indem Sie in kleineren Mengen produzieren, sich die für die Herstellung eines Kleidungsstücks erforderliche Zeit nehmen und die verantwortungsvollsten Materialien verwenden, die möglich sind. Kurz gesagt, langsam ist es, die Qualität der Kleidung der Quantität vorzuziehen.So werden die Kleidungsstücke aus hochwertigen Materialien hergestellt, die über die Zeit halten. Slow Fashion teilt daher viele Werte mit umweltbewusster Mode, so dass viele Menschen diese Begriffe als Synonyme verwenden.Darüber hinaus hat sich das SloWeAre-Label zum Ziel gesetzt, alle Marken aufzulisten, die sich langsam engagieren. Es ist ein guter Weg zu erkennen, dass ethische Modemarken zahlreich sind, auch wenn sie oft wenig bekannt sind: Olly, Gayaskin, Maison People, Patagonia ...Angemessene Produktion und angemessener Verbrauch, umweltbewusste Materialien, gerechtfertigte Preise, faire Arbeitsbedingungen.

 

Slow Fashion, aber zu welchem ​​Preis?

Das Argument, das immer wieder auftaucht, wenn wir über umweltbewusste Mode sprechen, ist der höhere Preis als Fast Fashion. Wenn Sie jedoch den Preis all der Fast-Fashion-Kleidung addieren, die Sie in Ihrem Leben gekauft haben, die Sie losgeworden sind, weil sie nicht mehr in gutem Zustand waren oder weil Sie sie nie getragen haben, kommen wir schnell zu astronomischen Summen, die haben ausgegeben worden. Der beste Beweis dafür sind beispielsweise die Gewinne von Unternehmen wie Zara (815 Millionen Euro im Jahr 2019) oder H & M (192 Millionen Euro zwischen Juni und August 2020). Die niedrigen Preise für Fast Fashion sind daher eine Art "falsches Geschäft". Während schnelle Mode davon ausgeht, dass ein Kleidungsstück 10 Mal gewaschen werden kann, bevor es beschädigt wird, setzt langsame Mode darauf, Materialien zu verwenden, die über die Zeit stabil sind und daher viel länger halten.

 

Ist H&M wirklich grün

Ist H&M wirklich grün ?  |© Morning Brew / Unsplash

 

Kann Fast Fashion verantwortlich sein? 

Die Marken sind sich der neuen Erwartungen der Kunden in ökologischen und sozialen Fragen bewusst.

So können wir sehen, dass die sogenannten „umweltbewussten“ Kapselsammlungen florieren, die aber nur einen winzigen Teil ihrer Sammlungen darstellen. Und Marken sparen nicht an der Kommunikation für diese sehr spezifischen Serien.

Ein anderes Beispiel ? Wir alle haben mindestens eine Marke im Sinn, die Solidaritätsprojekte leitet - sehr oft einen Baum für ein gekauftes Kleidungsstück pflanzen.

Spoiler-Alarm: Wenn wir weiterhin Wasser und Boden gleichzeitig verschmutzen, hilft das nicht viel.

All diese scheinbar lobenswerten Initiativen bilden das sogenannte Greenwashing (ja, ein anderes englisches Wort). Mit anderen Worten, für eine Marke geht es darum, eine Kommunikationsstrategie zu entwickeln, die uns glauben lässt, dass das Unternehmen einen Ansatz für nachhaltige Entwicklung und Umweltschutz verfolgt, während dies nicht der Fall ist.

Um dieses zerstörerische Fast-Fashion-Modell für den Planeten, die Menschen und alle Lebewesen zu ändern, ist letztendlich ein globaler Ansatz erforderlich.

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